在一个过度细分和品牌过多的成熟市场，最有效的竞争方式便是开创新市场或新类别。如今我们处于一个产业融合、新类别不断出现的时代。人们正在谈论“教育娱乐”和“办公轿车”，我们正把电视和网络结合在一起，今天的制药业（过去是化学）也越来越偏重生物科技。
这些新产业的出现也是水平营销过程的结果。
水平营销的定义：水平营销是一个工作过程，当它被应用于现有的产品或服务时，能够产生涵盖目前未涵盖的需求、用途、情境或目标市场的创新性的新产品或新服务，因此，它是一个为创造新的类别或市场提供了很大可能性的过程。
水平营销的目标  水平营销可以为以下任何问题提供答案：
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成功取决于许多因素—产品满足顾客需要的程度、产品相对于竞争产品的比较优势、竞争对手进行市场防御的管用方式、目标市场的规模和增长率、公司是市场的先驱还是追随者、生产的成本和工程设计的优势、营销计划的创造性等等因素。这些因素有一部分在公司的控制下，剩下的则需要有关市场、竞争者、工程设计能力和潜在顾客提供信息。虽然这部分不那么容易控制，但它们所代表的风险还是能够被考虑和管理的。
一种战略是简单地把产品一个接一个地推向市场，希望它们能够获得成功。另一种战略是从创意开始直到做出重新定位的决策或终止一个老的产品都采取有计划的步骤。一个公司应该采取行动来掌握关键的成功因素，而不是听任环境来决定产品的命运。
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人们太过忙碌，有太多的选择，这导致市场营销手段必须随之而不断变化。
渗透营销能以超低预算带来惊人销售增长。
渗透营销能以极小的市场预算取得成功。
市场营销的每一方面都被渗透营销所影响。
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